Редизайн упаковки без рекламной поддержки

Редизайн или внесение изменений в оформление упаковки выполняется достаточно часто, это один из обязательных этапов развития бренда. В том числе корректировки производятся с целью формирования более положительного отношения к продукции, повышения дохода, привлечения новых покупателей, отражения положительных особенностей продукции.

Основные цели, которые ставят при выполнении редизайна упаковки

Обновление дизайна этикетки, упаковки – это эффективный инструмент маркетинга. Он помогает справиться с широким рядом задач. В числе основных целей изменений числится следующее:

желание отразить сильные стороны и предложить упаковку, которая выделит продукт на фоне обновившихся конкурентов;
расширение целевой аудитории;
повышение внимания к продукции;
реализация новых задумок, идей (новые отдушки, компоненты, спектр применения/ действия)

В любом случае процесс должен производиться ответственно, все этапы планируются заранее. Оцениваются все тонкости, особенности продукта, это работа для специалистов.

Что входит в понятие редизайна?

Вне зависимости от типа продукции и поставленных целей, принято выделять смысловую и графическую составляющую. В числе важных моментов числится слоган, название бренда, состав продукта, техническая информация, а также информация о проводимых акциях.
При изменении упаковки учитывается следующее:

Базовое: качество материалов. Упаковка должна сохраняться при перевозке и хранении, защищать товар и притягивать взгляды покупателей;
Дизайн: сочетание цветов. Важно исключить «тяжелый» дизайн, обычно ограничивается количество оттенков, в том числе не используется более 5 цветовых решений за раз, в этом случае воспринимать продукт будет сложно;
Информационность: точность данных.

Удачное оформление этикеток, упаковок это удачный диалог с покупателем.

Изменение дизайна. Когда это актуально?

Причин для такого шага много, в том числе решение необходимо при наличии следующих факторов:

давление конкурентов, куда входит появление новой продукции в занятой нише. Свежее оформление и более привлекательная упаковка других брендов может привести к снижению спроса. Редизайн способен вернуть спрос;
снижение уровня продаж. В такой ситуации обновление упаковки даст возможность показать продукцию с более привлекательной стороны;
если были допущены ошибки при позиционировании. В том числе это изменения целевой аудитории, к примеру, бренд был создан представлен покупателям, как молодежный, но стало очевидно и принято решение о переходе к семейному сегменту;
рыночные изменения. Нередко ситуация меняется, появляются новые требования, поэтому вносить правки приходится вынужденно;
как часть рекламной компании. Можно использовать различные детали, обеспечив при этом привлекательность, подчеркнув натуральность, свежесть или другие плюсы, указав важные для покупателей данные;
при улучшении продукции. В данном случае может меняться состав или вид, при работе над редизайном об этом рассказывают потенциальным покупателям. К примеру, в пельменях стало больше мяса, теперь мороженое содержит натуральные сливки и так далее.

3 главных правила по редизайну без затрат на рекламу

Редизайн, особенно масштабный, со значительными изменениями, требует вложения немалых средств. Как минимум это сообщения на сайте, баннеры на интернет-площадках, распространение по социальным сетям, дайджесты от ритейлеров. При максимальных возможностях также предполагается расположение анонсов около полок, таргетинг, ТВ реклама.

Правило 1. Оставляем на упаковке не менее 3-х узнаваемых элементов

Их можно улучшить, но важно оставить узнаваемость, в том числе речь может идти о слогане, общей композиции упаковки, логотипе или используемом цвете. В ином случае покупатели могут не узнать продукцию. Так мы сделали, когда обновляли линейку WC для бренда Sanfor.

Правило 2. Если нужны глобальные перемены: делаем новый дизайн и ставим его на полку со старым дизайном

Продукцию размещают по соседству в течение 6-12 месяцев, так покупатели могут сравнивать. Также не возникает проблем с поисками. Некоторые компании исследуют спрос путем оценки продаж в точке с высокой проходимостью ( исследование в полях :). Учитывается, какая упаковка привлекает больше внимания.

Правило 3. Постепенные изменения при потребности в экономии

Нет возможности заказывать рекламные баннеры и уведомлять покупателей? Стоит действовать постепенно, это может занять примерно 1-3 года, поскольку процесс проходит плавно, добавляются новые детали. За этот период покупатели привыкают, а проблем с узнаванием не возникает. Аудитория сохраняется, вложения минимальные, а результат достигнут.

Редизайн не настолько сложная задача, как это кажется, главное следовать проверенным алгоритмам, и вы сможете добиться лучших результатов! В нашем блоге есть статья про тренды в дизайне упаковки, которые помогут вас создать актуальный дизайн уже сегодня!