Как провести ребрендинг

Ребрендинг – это комплекс мероприятий, направленных на изменение бизнес-процессов. Он затрагивает компанию в целом или отдельный продукт. В процессе работы меняется внутренняя структура и принцип работы организации, правила общения сотрудников, визуальные и вербальные идентификаторы.

Зачастую ребрендинг путают с рестайлингом и редизайном. Последние процедуры направлены на изменение атрибутов бренда, но не затрагивают идеологии. Они не дают особенных конкурентных преимуществ. В свою очередь ребрендинг предусматривает полную перезагрузку и изменение положения компании на рынке.

О НЕОБХОДИМОСТИ РЕБРЕНДИНГА

Корректировка бренда нужна, если:

компания вышла на новый уровень;
несколько организаций слились в одну;
изменилась целевая аудитория;
на рынок вышли сильные конкуренты;
бренд потерял актуальность;
снизился интерес клиентов;
изменились приоритеты и руководство компании.

Прежде чем приступить к ребрендингу, необходимо убедиться в том, что для его проведения есть веские основания. Зачастую проблемы бизнеса спровоцированы качеством изготавливаемых компанией товаров или предоставляемых услуг. В таком случае изменения позиционирования, визуальных и вербальных идентификаторов недостаточно.

ЗАДАЧИ

Ребрендинг компании позволяет:

вернуть интерес целевой аудитории;
перейти в другой сегмент рынка;
привлечь потенциальных клиентов;
повысить качество и стоимость продукции или услуг;
подчеркнуть ключевые изменения в работе предприятия.

Правильно проведенный ребрендинг повышает популярность компании и способствует улучшению текущих предложений.

ВИДЫ РЕБРЕНДИНГА

В зависимости от причины корректировки ребрендинг бывает:

функциональный: проводится, если корпоративный стиль не ассоциируется с деятельностью предприятия и не запоминается;
стратегический: необходим при изменении позиционирования компании, например, организация приняла решение о выпуске продукции не только для взрослых, но и для детей;
структурный: выполняется при слиянии предприятий с последующим формированием нового бренда; внимание акцентируется на конкурентных преимуществах.
Мероприятия по изменению могут быть поверхностными (касаются отдельной проблемы) и комплексными (затрагивают целую компанию).

ЧЕК-ЛИСТ

Планируя ребрендинг, выполните следующие действия:

определитесь с концепцией: сформулируйте суть изменений и подумайте о том, какой вы видите свою компанию через 5-10 лет; в этом поможет «пирамида бренда»; с ее помощью получится определить атрибуты истинности, рациональные и эмоциональные преимущества, характер, ценности, а также суть бренда;
обратитесь в брендинговое агентство: обсудите бизнес-задачи со стратегами, маркетологами, креативщиками; расскажите о своих требованиях и предоставьте максимальное количество информации о компании;
обновите корпоративную культуру: поделитесь с сотрудниками стратегией дальнейшего развития предприятия, аргументируйте необходимость изменений в работе; расскажите, каких действий ждете от коллег;
объявите о трансформациях рынку: обновите информацию о компании, расскажите о новой концепции на корпоративном сайте; рекомендуется объяснить суть перемен журналистам.
Правильная подготовка исключает вероятность упущения важных деталей в процессе обновления бренда и повышает шансы на успех.

ПОРЯДОК ДЕЙСТВИЙ

Технология проведения ребрендинга предусматривает такие мероприятия, как:

аудит: определяется характер необходимых корректировок; формируется миссия бренда, изучаются запросы целевой аудитории, анализируется имидж предприятия (узнаваемость, восприятие клиентами);
планирование трансформации: разрабатывается стратегия действий, устанавливаются сроки, создается техническое задание для маркетологов и креативщиков;
рестайлинг и редизайн: проводятся работы по изменению логотипа, корпоративного стиля, упаковок выпускаемой компанией продукции;
выбор коммуникационной стратегии: разрабатывается план и подбираются эффективные инструменты продвижения бренда;
формируются сообщения, которые в дальнейшем транслируются целевой аудитории и СМИ;
внедрение: сотрудники информируются о новых принципах работы, изменении корпоративной этики, стратегии развития предприятия;
информация о предстоящих мероприятиях передается СМИ, размещается на сайте организации;

Использование комплексного подхода позволяет успешно обновить бренд, сделать его популярным и узнаваемым. Вовремя внедренные изменения помогают выделиться на фоне конкурентов и расширить клиентскую базу, что способствует повышению рентабельности бизнеса

ГДЕ ЗАКАЗАТЬ?

Предлагаем вам обратиться к нам, в брендинговое агентство Pemberley в Москве. У нас можно заказать ребрендинг, разработку дизайна упаковки и рекламных материалов, нейминг и другие услуги, направленные на обновление образа компаний или отдельных продуктов. Напишите нам, или позвоните по указанному на сайте телефону, чтобы получить ответы на интересующие вас вопросы.