Создание бренда длинной в 10 шагов. Инструкция по сборке
Какой бы продукт или услугу вы не предлагали обществу, для людей ценна сама идея, поэтому в создании бренда это тоже очень важно. Именно идейный смысл, заложенный в концепцию вашего бизнеса, будет движимым рычагом для покупки у вас. Вы можете потратить кучу средств на изготовление упаковки или сервисное обслуживание. Какой в этом толк, если благодаря вашему продукту у людей не будут исполняться их мечты и желания? Создание бренда должно всегда опираться на потребность общества в том или ином продукте.
Что лежит в основе бренда?
Бренд – это та концепция, которая лежит в основе ведения вашего бизнеса.
Создание сильного бренда – это решающий фактор, наличие которого позволяет отличить вас от ваших же конкурентов. При работе над созданием своего бренда, необходимо учитывать общий фирменный стиль, который бы позволял клиентам идентифицировать вас из сотни или даже тысячи предложений на рынке. Создать свой бренд с нуля – это довольно-таки непростая задача. Нужно грамотно проанализировать, оценить и разработать план, который бы детально отвечал на три главных вопроса:
«Что продавать?», «Кому подавать?», «Как продавать?»
Мы предлагаем 10 простых упорядоченных шагов, которые максимально упростят вам процесс создания бренда.
1. Анализ емкости рынка и конкурентов
Конкурентный анализ – это одна из форм изучения рынка. Процесс включает в себя сбор всей информации о нише рынка, на которую вы ориентированы выходить со своим продуктом, а также о конкурентах, которые предлагают идентичный продукт. На первом этапе построения своего бренда вы изучаете ассортимент продукции и ценностные предложения своих конкурентов. Затем бизнес-модель и маркетинговую стратегию, а также показатели продаж и объем капитала бренда.
Анализ конкурентной среды – это очень важный этап для бизнес-лидеров и маркетологов. Он позволяет выявить сильные и слабые стороны ваших конкурентов и разработать собственную стратегию ведения бизнеса, учитывая их ошибки или предлагая уникальную идею. Для эффективного анализа вам понадобится:
- определить своих конкурентов;
- проанализировать их товарные предложения;
- изучить долю рынка конкурентов;
- рассчитать охват рынка ваших конкурентов;
- изучить контент и вовлеченность их социальных сетей;
- проверить качество обслуживания клиентов.
- провести SWOT-анализ
2. Портрет целевой аудитории
Чтобы правильно определить свою аудиторию, необходимо оценить продукт или услугу и понять, кому будет выгодно инвестировать в ваш бизнес? Тщательно оценить демографический признак аудитории, ее возраст, пол, интересы, род деятельности, семейное положение и так далее.
Важно также определить цели, проблемы и потребности аудитории, чтобы на этапе разработки маркетинговой стратегии бренда заложить в нее ответы на все определенные раньше запросы.
3. Составление платформы бренда в виде презентации
Для лучшего визуального восприятия стратегии разработки бренда необходимо создать подробную презентацию. Предметом презентации будет ваш бренд, где слайды можно добавлять и редактировать вами или вашей командой.
4. Концепция позиционирования
Данная концепция позволяет определить и закрепить место вашего бренда на целевом рынке. Простыми словами, концепция позирования описывает, чем ваш бренд отличается от ваших конкурентов и каким образом он может закрепиться в сознании целевой аудитории.
Один из главных инструментов создания концепции – это определение ассоциаций у потребителей для лучшего восприятия вашего бренда. Обычно определению концепции очень способствует интервьюирование основателя и команды бренда. В дальнейшем для изменения или актуализации концепции позиционирования возможны интервью с командой бренда и покупателями продукта.
5. Формулировка УТП
«Почему я должен купить именно у вас?», — ответ на этот вопрос должен лежать в основе вашего уникального торгового предложения. Также УТП должно включать:
- убедительную идею;
- уникальность продукта/услуги;
- выгоду для потребителей.
6. Придумать название согласно концепции позиционирования
Концепция УТП полностью раскрывается благодаря названию, логотипу и фирменному стилю. Чтобы создать название, необходимо провести brainstorm, учитывая конкурентную среду. Затем сформировать шорт-лист с перечнем наиболее подходящих названий. Затем выбрать одно или несколько, которое бы наиболее вдохновляло аудиторию к покупке вашего товара. Эти названия следует проверить на возможность регистрации, как товарного знака.
7. Создать графическую форму бренда (логотип)
Логотип – это символ, по которому аудитория будет узнавать ваш бренд среди тысячи. Для лучшей идентификации для создания логотипа нужно использовать название компании или бренда.
8. Зарегистрировать название + графическую форму бренда/логотип в Роспатенте
Регистрация торговой марки представляет собой обязательную процедуру при создании бренда и может занимать от нескольких месяцев до года. Если бренд не проверять и не регистрировать возможны претензии от других, уже зарегистрированных брендов в случае совпадения названия.
9. Разработать бренд-бук
Чтобы запечатлеть всю историю создания бренда, разрабатываются бренд-буки – гайды и платформы, которые содержат всю информацию (свод правил), касаемо вашего продукта. Бренд-бук включает не только сухое текстовое описание, но и яркий и открытый фирменный стиль для упрощения работы дизайнеров и верстальщиков.
10. Создать дизайн упаковки для продукта или линейки продуктов
Дизайн упаковки очень сильно влияет на продажи, особенно, если бренд малоизвестен на рынке и пока не планируется массовой ТВ поддержки. Дизайн должен передавать концепцию бренда, а также гармонично включать набор текстового послания, изображения, цвета и так далее.
