Тренды в дизайне упаковки 2023
Трендов на 2023 год достаточно много, но в целом есть то, что их объединяет. Мы уже писали это в своем кейсе по редизайну упаковки Sanfor WC, опубликованном на портале Cossa в 2022 году. В обществе назрело желание снизить градус тревожности. Так как все тренды визуальной культуры рождает именно общество, отсюда и получается, что идет глобальное упрощение визуалов. Все чаще, чтобы понравиться нужно быть проще, искреннее, дружелюбнее. При этом дружелюбность выражается классически — через позитивную эмоцию. Далее мы представим вам тренды по дизайну упаковки на 2023 год и вы сможете в этом убедиться.
6 актуальных трендов на 2023 год
Ингредиенты вперед!
В 2023 году все чаще можно будет встретить этикетки с размещенными на них ингредиентами, причем отрисованы они в наивной, милой, простой манере. Когда важен именно состав и там есть, что показать, можно сделать акцент именно на него и не проиграть, потому что это тренд! И без того рисованный Synergetic выпустил линейку средств по уходу за собой, в которой как раз обыгрывается этот тренд. Иллюстрации и цветовое кодирование создают ощущение сочности и легкости.
Персонажи, которые объединяют линейки
Особенно актуален этот тренд для детских товаров, потому что в упаковках для детей можно сочетать сразу несколько трендов: единый персонаж и эмоциональная смешная иллюстрация, вызывающая симпатию. В этом примере персонажа представили зрителю отрисованным в наивной манере детского рисунка, но конечно созданным по всем канонам композиции.
Плашечные цвета, вызывающие восторг
У нас тут пример с зеленым цветом, но по факту цвет может быть любой, главное чтобы он занимал достаточно большую площадь этикетки/упаковки и был ярким, в идеале ультра ярким. Чистота и яркость цвета вызывает ощущение честности и смелости, в то же время большая площадь покрытия делает продукт на полке заметнее, дома он также выделяется и смотрится модно и заметно.
Каракули
Этот тренд понятен очень широкой аудитории, просто потому что 99% их рисовали в детстве. А иногда и продолжают рисовать на совещаниях или поздравительных открытках. Каракули расслабляют смотрящего, снимают любое неприятие и вызывают улыбку, главное грамотно их подать и выбрать продукт. Они должны сохранять образность, некоторую аккуратность, идеально, если они будут достаточно смешно накаляканы 🙂 Такая упаковка близка к смешным картинкам/карикатурам, но все-таки отличается.
Винтаж
Винтаж в стиле 70-х в 2023 году — это конечно во-первых про продукты с историей, которые и до 2023 года были достаточно винтажными. Но помимо исконно винтажных упаковок, появилось новое веяние, которое использует некую простоту, плашечность, приглушенность цветов упаковок 70-х, чтобы заявить о себе в 2023! На мой взгляд, такой тренд характерен для продуктовых ниш с большим разнообразием и быстрой пресыщаемостью покупателя визуалом. Там, где важно выпускать новинки и удивлять свою аудиторию.
Эмоциональные смешные картинки/карикатуры
С этим трендом все просто 🙂 Чувство юмора и умение рассмешить никогда не выйдут из моды. Если ваша упаковка улыбнула и это какой-то легкий почти импульсный продукт, то покупатель будет вашим. Также хорошо для упаковок, которые долго стоят на видном месте в доме. На картинке показаны завтраки и смешные головы хорошо подходят для этого продукта. При этом картинки могут быть еще более смешными, а возможно на пачке оживет целая история, с перемещением сюжета с поверхности на поверхность.
Подводя итоги можно сказать, что главный тренд 2023 года (если обобщить) — это доброта, которой так не хватает сегодня нашему миру. Для меня все эти тренды — это верный сигнал, что дизайн упаковки, как явление, очень четко отражает глубинные запросы человека. Следя за последними тенденциями, можно вести свой бренд к востребованности. С каждым годом расширять свою аудиторию. В 2020 году мы вели группу ВКонтакте для бренда Green Love. Руководствуясь профессиональным наитием, сделали образ бренда очень милым и искренним, добавили бренду +100% дружелюбности. Это очень помогло в коммуникации бренда и подписчика, аудитория была более смелой, чаще писала комментарии, не боясь быть позитивно активной.
