SMM для Green Love
Green Love — бренд сертифицированных экологичных чистящих и моющих средств, который прошел добровольную сертификацию и получил маркировку 1 типа «Листок жизни» — это первая и единственная в России система эко-сертификации, признанная Всемирной ассоциацией экомаркировки GEN (Global Ecolabelling Network). Средства Green Love не содержат хлора, фосфатов, парабенов, SLS и химических красителей, создаются на основе биоразлагаемых продуктов, в основе состава — натуральные экстракты из Германии.
ЗАДАЧА
До 2020 года у Green Love было два основных канала продвижения
в соцсетях — Instagram и ВКонтакте. Прирост подписчиков шел медленно.
К марту 2020 года ситуация была такой:
Мы понимали, что тема не очень простая в продвижении, но очень перспективная: продукция Green Love относится к той категории товаров, которыми пользуются постоянно, а экологичность — один из основных трендов. Поэтому, основываясь на своем опыте, бюджете и учитывая пожелания заказчика, были поставлены задачи к концу 2020 года получить результаты:
Instagram — 5000 подписчиков,
ВКонтакте — 4000 подписчиков.
НА МОМЕНТ НАЧАЛА ПРОЕКТА:
Instagram — 191 подписчик
ВКонтакте — 38 подписчиков
ЦЕЛИ ПО KPI ЧЕРЕЗ 10 МЕСЯЦЕВ:
Instagram — 5000 подписчиков
ВКонтакте — 4000 подписчиков
ВИЗУАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
Зеленый и белый цвета — отличный выбор для эко-продуктов, но вместе они выглядят достаточно холодными. Мы оставили зеленый оттенок в качестве главного акцента, но для его выразительности и общего впечатления близости и доверия добавили к нему теплый беж — это и цвет деревянных столешниц, и текстура крафтовой бумаги, и теплый цвет огоньков.
Было
Стало
Отказались от коллажей, которые очень напоминают (или и являются таковыми) стоковые — даже добавление к ним изображений продукции не делает их гармоничными и вызывающими доверие. Было принято решение публиковать только «живые» фото и видео, чтобы показать, как легко средства Green Love становятся частью реальной повседневной жизни.
Корректировали цветовое восприятие в зависимости от времени года. Летом в ленте было больше растений и легкие наряды моделей, зимой добавили в фото и видео больше теплых оттенков и образы теплой одежды. Это может показаться мелочью, но с таким подходом контент становится более органичным.
Для этого проекта мы создали ряд иллюстраций, так как бренд поддерживал кото-кафе «Котики и люди» и мы хотели рассказать об этом максимально эмоционально и заметно.
Эти посты, с нативным размещением флаконов Green Love собирали больше всего реакций, лайков, взаимодействий. С этими имиджами мы при продвижении получали большие охваты. А один из больших конкурсов, который мы полностью посвятили кото-кафе, получился самым охватным и конверсионным.
Для сторис и постов мы снимали в стильных, но экологичных кухнях в сканди стиле, создавая идеальный антураж для зеленых флаконов, светлый, оттененный деревянными деталями и латунью. В фотосессиях принимали участие многие домохозяйки, домохозяины :), дети и даже собачки, ведь средства Green Love не требуют смывания и безопасны для лап ваших питомцев.
Настоящие фото и видео создают для бренда нужную атмосферу восприятия, формируют доверие, если даже на полке бренд не встречается, появляется желание попробовать средство этого бренда в действии. Нам повезло и средства для дома экологичного бренда Green Love были широко представлены на онлайн площадках, что упрощало возможность покупки.
В результате команда Pemberley отсняла более 300 фото и 80 видео для ленты и сторис.
Производство
Дополнительно была разработана упаковка для призов и эко-сумочки ECO FRIENDLY FOREVER. И так мы получили еще один инфоповод — эко-сумки, они очень популярны в качестве замены пакетов.
