Ребрендинг для линейки креветок Delight
DELIGHT
Ребрендинг
2022 год
В 2009 году австрийская компания Уренхольт начала поставлять в Россию креветки под маркой Delight. Сами морепродукты выращиваются в Таиланде. Старый дизайн упаковки был «тяжёлым», контрастировал с названием бренда и не создавал у потенциального покупателя никаких ассоциаций. Решено было провести ребрендинг.
«В нашей студии ранее уже проводили ребрендинг для компании Уренхольт, в далеком 2016 году они приходили к нам за обновлением бренда Emborg, мы делали для них редизайн креветок, творожного сыра professional, дизайн оливкового масла, которое только запускалось в продажу.»
Жарова Юлия,
основательница
и креативный директор студии
ЗАДАЧА
Сам бренд Delight в данный момент очень архаичный и старый, нужно обновить его, привнеся эмоцию, так как Delight переводится как восторг. Креветки производятся в Тайланде, возможно использовать отпускную тематику, но сделать это очень легко, ненавязчиво.
Ассортимент:
1) Креветки без головы в панцире 850 г в ассортименте с/м, различные размерные ряды. Мы используем на 1 макет несколько позиций
2) Креветки очищенные с хвостом 850 г в ассортименте в/м и с/м, различные размерные ряды. Мы используем на 1 макет несколько позиций
3) Креветки очищенные с хвостом 300гр в ассортименте в/м и с/м, на различные размерные ряды.
Предложить новый цвет для упаковки Delight, чтобы органично встроить ее в существующий ассортимент брендов и на полку.
РЕШЕНИЕ
Наслаждение через путешествия — это новое позиционирование бренда, оно вполне соответствует названию бренда — Delight. Само слово переводится на русский язык как «восторг» , «наслаждение» или «упоение».
Упаковка креветок должна передать потребителю ощущение натуральности и вкусности только что выловленной креветки. Она должна растрогать его воображение, перенести туда, где люди сидят в бунгало под пальмами прямо у бескрайнего океана. Кто-то реально был в такой атмосфере, а кто-то о ней только мечтает. Слегка затуманенный фон с изображением моря, пальм и бунгало. Картинка позволяет покупателю представить себя в теплой стране, где можно спокойно отдыхать и наслаждаться вкусом свежих креветок. «Наслаждение через путешествие» — вот основное послание. Оно создает эмоциональную связь с потребителем, помогает клиенту отстроиться от конкурентов и запомниться покупателю.
У продуктов размещенных в упаковках с окном есть свои особенности, которые нужно учитывать, когда продумываешь дизайн. Например в упаковке креветок есть именно то идеальное расположение, когда в пакете креветки:
1) видны, когда пакет лежит и они красиво наполняют его
2) видны, если пакет стоит, то креветки полностью заполняют окно
3) не видно отломившиеся усики или раскрошившийся лед, ведь при транспортировке может такое случиться
Найти такое расположение — задача дизайнера (мы правда на опыте с 2016 года 😉
ОТДЕЛЬНО ПРО ЛОГОТИП — ПОЧЕМУ РУЧНАЯ КАЛЛИГРАФИЯ?
Так как у нас был полный ребрендинг, включающий обновление логотипа, наше дизайн предложение включало работы по отрисовке Delight в духе обновленного позиционирования. Как вариант мы предложили это легкое, достаточно игривое написание, полную противоположность тому логотипу, который существовал ранее. Для работы над логотипом мы пригласили каллиграфа, с которым давно сотрудничаем. Буквы написаны уникальным рукописным шрифтом, добавляя «изюма» и яркости упаковке.
Основной клейм компании «Ресторан у Вас дома!», размещенный на бирюзовой ленте, чудесно вписался в обновленный дизайн. У каждого есть возможность сделать настоящие ресторанные блюда прямо у себя дома. В помощь домашним поварам на оборотной стороне упаковки появились рецепты салатов с королевскими креветками.
ИТОГИ:
Полностью обновили дизайн линейки королевских креветок Delight. Подобрали образы, которые находят эмоциональный отклик у потребителя. Отстроились от конкурентов и смогли выделиться на полке, что было важно для расширения доли присутствия. Вы уже сегодня можете попробовать эти замечательные креветки, заказав их на таких онлайн площадках, как Впрок, Сбермаркет и многих других.
