Дизайн упаковки для конфет Lucky Frute

«Коммунарка» — белорусская фабрика, кондитерские изделия которой любят в 26 странах. Это предприятие, которое чтит традиции и открыто к экспериментам, современный бренд с богатой историей.

Нашей задачей стала разработка дизайна упаковки для новой линейки Lucky Frute — это конфеты на основе фруктового пюре и орешков, полезное и очень вкусное лакомство. Рынки распространения — Беларусь, Россия, США.

Lucky Frute — конфеты без шоколадной глазури, с яркой натуральной текстурой и большим содержанием фруктов, по сути — это фруктовое пюре с орехами. По составу они ближе к натуральной пастиле, чем к шоколадным конфетам и карамели.

Исследование

Обязательный этап разработки дизайна упаковки — исследование рынка. В него входит анализ конкурентов, сбор информации о целевой аудитории и причинах, которые побуждают сделать покупку.

Тренды

Тренд на здоровое питание начал существенно начинать обороты еще 2018 году — уже тогда продажи полезных вкусностей выросли на 34%. И рост продолжается. Поэтому нашей задачей было максимально показать наличие натуральных ингредиентов, подчеркнуть натуральность продукта.

Важный момент — такие натуральные сладости, даже если относятся к среднему ценовому сегменту, покупатели воспринимают лучше, считая их более безопасными. А значит, в дизайне нужно было соблюсти баланс между доступностью и уникальностью.

Целевая аудитория

Если смотреть по возрастным категориям, то кондитерские изделия практически в равных долях востребованы у покупателей 16-24 лет, 25-34 лет, 35-44 лет. Самый большой процент отказов от кондитерки — 36% у группы старше 55 лет.

Очень интересно гендерное распределение — в целом сладости больше покупают женщины, а вот именно у пастилы мужская аудитория превышает женскую почти в три раза.

Результат

Основа дизайна — крафтовая бумага. Конфеты хоть и не делают вручную, но текстура и вкус вполне сравнима с крафтовой продукцией. На что и была сделана отсылка. Плюс такой подход придает дизайну определенную строгость (помним о том, что нужно привлечь и мужчин)
Для разных вкусов введена цветовая кодировка — розовый для клюквы, сиреневый для черной смородины. Дополнительный акцент на ягодной составляющей и более простой выбор для покупателя — не нужно вчитываться в название на обертке.
Использованы имиджи настоящих фруктов и орехов, вместо отрисовок или «ягодных персонажей» — никаких шуток, никаких завлекающих фишек, мы показываем, что главное преимущество продукции — вкус и польза. Тем более, что само название обеспечивает легкую игривость, этого достаточно.
Описание пользы усилили заметной вставкой «60% фруктов» — это действительно хорошие конфеты (мы пробовали), и такой подход помогает привлечь тех, кто следит за фигурой.
В процессе разработки было принято решение отказаться от прозрачного окошка, поэтому разместили изображение продукта. И сделали это так, что конфета напоминает мини-батончик — это любимое лакомство тех, кому нужен здоровый перекус, поэтому такое мягкое касание только на пользу.
Выбрали современное прочтение логотипа бренда и расположили его так, чтобы связать с аппетитным изображением сладости.

А теперь самое интересное, о чем не всегда говорят в кейсах, — как шел процесс разработки.

Как разрабатывался дизайн упаковки

В нашем агентстве мы всегда делаем несколько вариантов дизайна. И не только для того, чтобы у клиента был выбор, это еще и поиск идей. Ведь даже когда бриф заполнен максимально подробно, и целевая аудитория определена очень четко, нужно экспериментировать — только там можно найти действительно интересные решения.

И некоторые идеи действительно были использованы в результате (все ранние варианты — с прозрачным окошком).

Нужно больше ягод и орехов

Оставляем активные оттенки в тон ягодам, делаем их изображение более заметным и добавляем орешки — в дизайне уже идет акцент не только на вкус, но и на пользу. Меняем восприятие названия, выводя на первый план Fruit.

Отрабатываем цветную линию

Яркое и заметное разделение вкусов — хорошая находка, большая цветовая часть придает упаковке особенную сочность. Поработали с Lucky и Fruit, но одноцвет сливается, а черный шрифт в части надписи оттягивает внимание на себя. Рисованные ягоды в итоге «читаются» не очень хорошо.

Крафтовая бумага — удачная идея

Параллельно отрабатываем тему крафтовости продукта, добавив соответствующую текстуру. Смягчаем ее забавным шрифтом в части названия и понимаем, что нащупали нужную волну