Брендинг и дизайн упаковки для Freshville
САМБЕРИ
Брендинг
2022 год
«Самбери» – крупнейшая на Дальнем Востоке сеть гипермаркетов, обеспечивает рынок услугами розничной торговли, снабжает территорию товарами категории FMCG, производит продукты питания, отвечая покупательскому спросу всех целевых аудиторий.
www.samberi.com
Весной 2022 года к нам обратилась сеть гипермаркетов «Самбери» в предложением по участию в тендере на разработку собственных брендов. Необходимо было предложить дизайн для СТМ бренда овощей и фруктов в среднем ценовом сегменте. Ассортимент — замороженные фрукты и овощи, консервация, сухофрукты, приправы. Концепт разрабатывали на примере нескольких SKU.
ЗАДАЧА
Согласно брифу перед нами было поставлено ряд задач:
1) Разработка нейминга
2) Разработка дизайн-концепта СТМ
3) Демонстрация на полке среди конкурентов
Позиционирование — только с грядки, спелый и сочный, свежий (15 минут с грядки до заморозки). Важно было предложить вариант, который идеально вписался бы в полку, транслируя качество, свежесть и природность + заботу о человеке и природе.
РЕШЕНИЕ
Нами было предложено 3 дизайн решения, варианты нейминга. По итогам тендера среди всех участников победил наш вариант названия — Freshville, а также наш дизайн-концепт упаковки.
Freshville — город свежести и солнца. Форма и цвет логотипа напоминает лист, в самом названии и образе заложена основная суть бренда — свежесть. За логотипом пространство, где свежие листочки купаются в лучах солнца и солнечных зайчиках. На переднем плане овощи и бренд, они связаны. Мы разделили пространство на 2 четкие зоны — имиджевую и информационную, которая дополнительно кодируется цветом. Основные клеймы: «100% natural», «Ранняя стручковая фасоль и кукуруза» «Упакованы сразу после сборки», «Ранний горошек».
Для работы над логотипом мы пригласили каллиграфа из Санкт-Петербурга, с которым давно сотрудничаем. Буквы написаны уникальным рукописным шрифтом, они добавляют позитива, ведь именно так ощущается свежесть и солнце, как что-то очень хорошее. На упаковке продуктов, где свежесть не так очевидна, как например в сухофруктах – логотип может быть размещен без фона и продукта вокруг. Или же на шоу боксе – на однотонном фоне размещен упрощенный логотип.
ИТОГИ
Создали яркое, звучное название, логотип и сочный дизайн для СТМ бренда овощей и фруктов в среднем ценовом сегменте. Предложили структуру, по которой можно адаптировать дизайн на другие SKU.
