Упаковка, которая создает впечатление

Создать действительно хорошую и «работающую» упаковку непросто, при работе в направлении учитывается широкий ряд компетенций. Основной ошибкой становится отсутствие критериев при выборе и стратегии. Для успеха нужно опираться на правильный порядок этапов дизайна, предлагаем ознакомиться с актуальным алгоритмом.

Определение целевой аудитории для создания связи с клиентом

В основные этапы дизайна обязательно включается выбор определенной аудитории, чтобы предложить продукт, который ей подойдет. Классический поиск с учетом демографических и социальных характеристик считается устаревшим, знание дохода, положения и возраста дает минимум для работы в направлении. Нужно создать продукт, который будут «любить» не ради выгодной стоимости, поэтому при построении стратегии хорошие бренды опираются на понимание мышления покупателя, его интересов и образа жизни. Помогает такой инструмент, как сегментация, с ее помощью потенциальные потребители делятся на типы по особенностям поведения, методу использования продукции, страхам, барьерам, особенностям поведения.

помогают глубинные интервью с клиентами, потребителями компании. Это позволяет присмотреться к их взглядам, характерам, особенностям восприятия, так удается находить инсайты. Они помогают выявить нужные данные, понять, в каком виде продукт будет ценным для человека помимо его базовой функции. Создать дизайн этикетки нужно с учетом формирования эмоциональной связи, если вы предоставите ответ на их внутренний вопрос, сможете получить ценителей бренда. Также требуется выбор наиболее подходящего сегмента, он станет ядром аудитории, но при этом продукт также будут выбирать люди, которые к нему не относятся. Просто их будет меньше.

Работа со своей аудиторией

Нужно определить характер бренда, а также идеологию, при этом подход должен быть системным. При поиске территории нужно проанализировать данные по конкурентам и выявить территории по позиционированию. На данный момент выбор огромен, в этой части проделываемых работ можно выполнить картирование, на картах размещаются конкурирующие с вами организации. Так можно выявить наиболее свободную местность.

К примеру, при рассмотрении категории ЗОЖ они могут получать следующий вид:

направление на природность. Основные акценты на легкости и натуральном составе;
упор на науку. Инновационные формулы, польза;
проводник. Показывает путь к новым возможностям;
приятель. Доброжелательность, ирония, коммуникация, неформальность.

Правильные этапы, дизайн мышления всегда выполняют в индивидуальном порядке, поскольку нужно опираться на тип продукта и особенности бренда. Отличным решением будет выбор пары направлений одновременно, их объединение для большей результативности и формирование нестандартного образа. Суть бренда создается только после выбора области, но важно уместить весь смысл в одном предложении. Так задача будет четкой и позволит разработать имя.

Подробнее о формировании идей и их реализации

Чтобы отбросить варианты, которые не помогут в формировании нужного характера, нужно определиться с качествами для имени, с этой целью используется позиционирование.

К базовым типам названий можно отнести:

категорийные (Mail.ru, Microsoft, Swatch);
ассоциативные (Unilever, Lexus, Intel);
именные (Тинькофф, Шанель);
символические (Рокетбанк, Google, Jaguar);
территориальные (Останкино и другие с указанием места, города)

РАНЬШЕ

В течение длительного времени использовался вариант, указанный первым. Бытовало мнение, что покупатель или клиент должен сразу понимать, что ему предлагают. Но постепенно ситуация на рынке изменилась, появилась значительная конкуренция. Все чаще для завоевания «любви» потребителей стали использовать ассоциативные либо символические имена.

СЕЙЧАС

Сейчас все чаще используют ассоциации, чтобы создать бренди, затем, создать дизайнупаковки, с использованием ассоциаций третьего, второго уровня, сравнить товар с чем-то другим или применить метафоры. Такой подход позволяет рассказать о позиции предложения и его характеристиках, возможностях. Именные и территориальные категории встречаются намного реже, поскольку с ними связано значительное количество ограничений.

ЧТО ДЕЛАТЬ?

При подборе названий обязательно стоит учитывать, что бренд является объемной структурой, при этом нельзя вмещать все ассоциации в название. Образ дополняется путем создания фирменного стиля, благодаря сайту, копирайтингу, упаковке. Для выпуска требуется объемная работа, в которой названию отводится роль отправной точки.

Официальная регистрация созданного продукта

В этапы разработки бренда обязательно включается привлечение юристов, проводится проверка на патентную чистоту. Это обязательно с учетом требований закона, нет смысла в создании идеи, если ее уже использовали. На территории России название можно считать на 100% своим только в случае, если удалось пройти регистрацию в Роспатенте. Это непростой процесс, поскольку анализ учитывает значительное количество параметров: семантику, перевод, направление, к которому относится продукт, звучание. Нередко предприниматели ограничиваются регистрацией

домена и считают, что этого хватит. Но результаты такой неосмотрительности могут быть неприятными и лучшим вариантом станет заимствование вашими конкурентами. А при неудачном стечении обстоятельств можно столкнуться с иском, если у используемого имени уже есть правообладатель. На этапе, когда у вас уже есть подходящие варианты, начинать стоит с изучения совпадений по патентам, а из свободных подбирать то, что полностью отразит стратегию бренда.

Какой должна быть эффективная упаковка?

При формировании уникального стиля учитываются постоянно изменяющиеся тенденции, поскольку потенциальные клиенты должны оценить товар с лучшей стороны. Не забывают и про фундаментальные знания, требуется сочетание информативности и дизайна.

Основные факторы, указывающие на удачную работу:

этикетка подчеркивает фирменные преимущества. Если стиля нет, его придумывают и используют для всей продукции серии или изготовителя;
внешний вид. Товар должен притягивать взгляд, заставлять присмотреться к предложению;
актуальность для выбранной группы потребителей. Отражаются их потребности и предпочтения;
формируется эмоциональный отклик, положительная реакция всегда связана с приятными впечатлениями.

Пошаговое создание упаковки

Основные этапы:

Брифинг. До формирования идей нужно изучить продукт, поговорить с руководителями, чтобы задача строилась с четким пониманием поставленных целей, провести брифинг команды.
Проведение исследований. Подробнее этот этап мы уже описали в статье, он включает изучение всех факторов, в том числе работа направлена на потребности потребителей, также изучается аналогичная продукция конкурентов и эффективность их упаковки.
Обработка полученных данных. Все, что удалось узнать, структурируется с целью грамотного подхода к дизайну. Обязательно учитываются нюансы позиционирования, самого предложения, ценового сегмента и прочие факторы.
Формирование концепций. На базе полученных знаний нужно создать ряд концепций, учитываются недочеты и сильные стороны конкурирующих брендов. Это помогает не использовать их методы и получить максимально заметный на полках продукт.
Дизайн. Имеется ввиду создание максимально удачных вариантов дизайна, в основе которого качественные изображения, хорошая композиция, современные шрифты, актуальные дизайн тренды и профессионализм дизайнеров.
Презентация идей. Когда с концепциями определились, их предлагают заказчику в виде презентации с описанием и визаулизированными концептами, он определяет наиболее подходящий вариант. Также по мере необходимости производится доработка.
Внесение корректировок. Выбранный вариант меняется, в том числе возможно добавление деталей, их замена, коррекция цвета и так далее. Этот этап относят к заключительным, поэтому все проверяется: читается текст, анализируются все использованные изображения, приобретаются права на них. В своей работе мы используем шрифты из бесплатных библиотек, но если проект требует не стандартного шрифта, мы предупреждаем об этом, обычно такие шрифты стоят достаточно дорого и их нужно будет выкупать, так как в наших проектах используются только легальные компоненты.
Реализация. Когда все этапы создания дизайна пройдены, остается передать готовый макет, он будет применяться для печати.

Удачный дизайн упаковки делает любую продукцию в несколько раз привлекательнее и интереснее, особенно для выбранной при формировании концепции аудитории. В этом случае всегда удается обеспечить продажи, привлечь внимание потенциальных покупателей, повысить известность, узнаваемость бренда и выделиться среди конкурирующих товаров. При соблюдении корректной последовательности и следования всем рекомендациям, можно получить ту самую упаковку, которая действительно будет эффективной. Таким образом, можно будет повысить идентификацию, привлечь новых клиентов, расширить бизнес и, конечно же, существенно поднять продажи.