Дизайн упаковки для органических спагетти и феттуччине Tropic Sun
TROPIC SUN
ORGANIC
БРЕНДИНГ, УПАКОВКА
2021 год
Компания «Фуд Хаус» занимается оптовой поставкой в Россию продуктов питания лучших мировых брендов, в том числе и по эксклюзивным контрактам. Маркетологи компании всегда очень тщательно исследуют растущие рынки и потребительские тренды, чтобы своевременно занять достойное место на продуктовой полке. Накопив достаточную экспертизу в дистрибуции продуктов, было принято решение запустить собственный бренд.
ЗАДАЧА
За последние два года российские ритейлеры зафиксировали стабильный рост продаж продуктов для здорового питания. Спрос на ЗОЖ-продукты уже вырос в три раза и продолжает расти. Наибольшую динамику продаж в августе-сентябре продемонстрировали продукты растительного происхождения: чечевица, булгур, фасоль, овёс и различная бакалея из сои. В 2020 году руководство компании «Фуд Хаус» приняло решение расширить собственный ассортимент продуктов для здорового питания. По заказу компании были выпущены спагетти и феттуччине под брендом TROPIC SUN из органических соевых бобов.
Перед дизайнерами нашего агентства была поставлена задача разработать визуальную айдентику и дизайн упаковки для 6 SKU этих новых для российского рынка продуктов.
ИССЛЕДОВАНИЕ
Исследование изменений потребительского поведения – в Pemberley это обязательный этап работы над упаковкой любых продуктов. После тщательного анализа рынка продуктов для ЗОЖ и запросов покупателей стратегами нашего агентства были выделены следующие потребительские тренды:
— хорошим спросом пользуется organic food – натуральные продукты, выращенные без использования синтетических удобрений;
— по некоторым исследованиям в сегменте натуральных растительных продуктов наиболее активно растут продукты питания для вегетарианцев;
— есть стабильный спрос на продукты без глютена;
— продукты из сои рассматривают как замену мясному белку для занятий спортом;
— в России замечен стабильный рост на особые этнические продукты.
НАТУРАЛЬНО
Дизайнеры агентства разработали лаконичное функциональное решение цветовой гаммы новой упаковки. Фон коробки сохраняет естественный цвет картона — крафт. Остальные цвета тоже имеют естественные природные оттенки: оливковый, коричневый, бежевый.
И ОРГАНИЧНО
Крупный дескриптор ORGANIC, размещенный под названием каждого из продуктов в линейке, соответствует запросам покупателей, которые ищут полезную еду, и передает четкое сообщение – здесь нет искусственных добавок.
НЕЙМИНГ
Само название бренда TROPIC SUN уже говорит о растительном происхождении продуктов, но, чтобы подчеркнуть органическое направление, в логотип вписан яркий зеленый листок.
Четыре знака в нижней части упаковки сообщают дополнительные полезные свойства спагетти и феттуччине из бобов: они используют как физиологические, функциональные, так и культурные, этнические триггеры потребителей органических продуктов.
Дополнительно к этим знакам в нижней части расположен дескриптор, который сообщает, что эти продукты отлично подходят для вегетарианцев.
ОРГАНИЧЕСКИЕ БОБЫ
На упаковке размещены изображения органических соевых бобов, из которых сделаны эти органические продукты, эти изображения решают сразу несколько задач:
— дополнительным образом подчёркивают растительное происхождение;
— кодируют упаковку, позволяя быстро считывать информацию об основном ингредиенте спагетти или феттуччине.
ИТОГИ
Всего в рамках одной линейки была разработана общая визуальная айдентика и упаковка для 6 SKU спагетти и феттуччине TROPIC SUN из органических соевых бобов и функциональный транспортировочный короб для каждого SKU продукта, который позволяет поддерживать формат продажи с палет у некоторых ритейлров.
