Редизайн линейки Sanfor 10 в 1

СТУПИНСКИЙ ХИМИЧЕСКИЙ ЗАВОД

Редизайн
2022 год

Ступинский химический завод производит чистящие и моющие средства для домашнего использования, гостиниц и ресторанов, клининговых компаний. Завод многократно становился призером отраслевых конкурсов, включая премию «Товар года». Линейка Sanfor 10 в 1 хорошо себя зарекомендовала и редизайн был очень ответственной задачей.

www.cxz.ru

Осенью 2022 года к нам поступил бриф на редизайн популярной линейки чистящих средств Sanfor 10 в 1. Задача была освежить и улучшить сценарий считывания информации на этикетке. Добавить ощущение чистоты, которого так не хватало прежнему дизайну.

ЗАДАЧА

Согласно брифу, перед нами было поставлено ряд задач:
1) Разработка редизайна линейки
2) Разработка сценария считывания
3) Подбор нового цвета для эксклюзивного флакона POWER WHITE

Позиционирование — отчищает любые загрязнения, универсальное средство, соединяющее в себе массу свойств. Исключительная белизна вместо загрязнений после применения Sanfor 10 в 1.

РЕШЕНИЕ

Нами было предложено несколько направлений дизайна, варианты сценария считывания. По итогам обсуждения был выбран вариант, где все крутится вокруг 10 в 1, потому как это основной посыл и редкое для полки УТП, за которое покупатель и любит эту линейку.
Мы визуально вытащили основное преимущество, теперь оно считывается очень легко. Все остальные элементы крутятся и подчиняются ему. Основной клейм — Чистота и гигиена — стал новым хедлайном линейки. Этикетка перестала «шуметь», потому что мы убрали из нее красный цвет и обилие текста (включая вертикальный), а также добавили больше белого.

Что мы сделали, чтобы сохранить преемственность Sanfor 10 в 1?

Логотип Sanfor мы традиционно оставили на том же месте, вверху этикетки. В таких редизайнах (без дополнительной рекламной поддержки) важно, чтобы ключевые элементы не претерпевали значительных изменений, композиционно этикетка угадывалась. Также мы сохранили цвета, которые кодировали прежние SKU и даже увеличили присутствие цвета. Мы прописали название линейки — Универсальный — на русском (раньше было название Universal). У каждого SKU есть свое название, его мы также сохранили и разместили под основным клеймом — Чистота и гигиена.

ИТОГИ

Создали свежую, яркую линейку, упростив считывание информации, расставив визуальные акценты. Сделали дизайн легче и моложе, сохранив преемственность через ключевые элементы бренда. Ранее мы провели редизайн для флагманского бренда Sanfor WC, кейс опубликован в нашем портфолио.