Новая концепция и дизайн этикеток для линейки чистящих средств Sanfor WC
SANFOR
Редизайн упаковки
2022 год
Ступинский химический завод выпускает продукцию в 19 товарных категориях премиум, эконом-класса. Это средства по уходу за сантехникой и различными поверхностями, жидкие стиральные порошки, пятновыводители, отбеливатели, кондиционеры для белья, чистящие гели, жидкое мыло и другие популярные продукты бытовой химии.
Рост онлайн продаж бытовой химии увеличился в 1,5 раза в 2019 году, по данным исследования Яндекс.Маркета и GfK Rus, и этот тренд продолжается до сих пор и в последний год российские ритейлеры зафиксировали уход иностранных компаний, производящих бытовую химию. Возникла потребность ярче и громче заявить о своем продукте, именно за этим заказчик обратился к нам с просьбой провести редизайн существующих этикеток.
ЗАДАЧА
Перед дизайнерами нашего агентства была поставлена задача разработать визуальную айдентику и дизайн упаковки для 12 SKU.
Необходимо было повысить привлекательность марки за счет создания новой и современной этикетки, дизайн которой выполнен нами с учетом последних маркетинговых исследований и современных дизайнерских трендов. А также заказчик просил создать общий единый стиль для всей линейки чистящих средств бренда.
В основе нового дизайна этикетки линейки чистящих средств лежит трендовый графический эффект псевдо 3D, благодаря чему линейка чистящих средств выглядит свежо и модно. Визуальный прием полюбили очень многие производители за необычный вид упаковки и этикетки без использования специального оборудования и дорогостоящих технологий. Трехмерные элементы и иллюзии — формируются исключительно за счет грамотной прорисовки и все это привлекает потребителей, заставляет их остановиться и взглянуть на продукт.
Псевдо 3D создает ощущение, что картинка на этикетке буквально выпрыгнет с полки.
Исследования маркетологов говорят, что такой дизайн идеально подходит для продуктов выше средней ценовой категории. Зачастую производители пользуются этим эффектом для формирования определенного имиджа продукта.
РЕШЕНИЕ
Одной из причин редизайна этикетки стала перегруженность информацией прошлой этикетки, а покупатель, по данным исследований, за первые 7 секунд принимает решение о покупке того или иного товара. Именно поэтому был сделал выбор в пользу увеличения изображения унитаза, который стал визуально казаться еще чище, появилось ощущение сияния, назначение средства лучше считывается.
Мелкий шрифт с описанием функционала был убран вместо этого появились короткие хедлайны, в двух словах объясняющие преимущества чистящего средства.
ИТОГИ
Обновленный дизайн, созданный с применением трендового эффекта псевдо 3D в итоге выполнил свои задачи, выделив линейку бренда Sanfor WC. Вся линейка чистящих средств получала яркий узнаваемый дизайн, который выделил продукт и визуально обозначил назначение и функционал средств. Впоследствии этот стиль этикетки лег в основу редизайна этикеток и для других средств для уборки бренда Sanfor. По данным, которые нам предоставил клиент, после запуска обновленного дизайна прирост за год составил 123%!
