Редизайн спреев Sanfor
СТУПИНСКИЙ ХИМИЧЕСКИЙ ЗАВОД
Редизайн
2023 год
Ступинский химический завод производит чистящие и моющие средства для домашнего использования, гостиниц и ресторанов, клининговых компаний. Завод многократно становился призером отраслевых конкурсов, включая премию «Товар года». Спреи Sanfor должны были совершить прорыв в продажах и редизайн был очень ответственной задачей.
www.cxz.ru
Зимой 2023 года к нам поступил бриф на редизайн многофункциональных спреев Sanfor. Задача была осовременить, сделать более гармоничным существующий дизайн, обновить сценарий считывания информации на этикетке, сделать дизайн для определенной целевой аудитории — женской. Добавить ощущение чистоты и сияния, которого так не хватало прежнему дизайну.
ЗАДАЧА
Согласно брифу, перед нами было поставлено ряд задач:
1) Разработка нового концепта
2) Разработка сценария считывания
3) Подбор нового визуального приема эффектно объединяющего области применения и выражающее многофункциональность
Позиционирование — подходит для очистки любых загрязнений, универсальное средство спрей для ежедневной уборки, соединяющее в себе массу свойств.
РЕШЕНИЕ
Нами было предложено несколько направлений дизайна, варианты сценария считывания. По итогам обсуждения был выбран вариант, где все крутится вокруг бренда Sanfor, основной посыл упаковки — многофункциональность. Мы закрутили вихрь чистоты, на котором разместили круги с ключевыми объектами, которые засияют от спрея. Что интересно, спрей Sanfor Активная сода подходит даже для мягкой мебели! Взяли новинку на вооружение в студии.
Что мы сделали, чтобы появился WOW-ЭФФЕКТ для спреев Sanfor?
Для того, чтобы прийти к новому дизайну мы проанализировали существующую упаковку. Информация на ней была подана достаточно сухо. Мы решили уйти от этого, добавить радости от уборки, выразив ее через сияние, сочные иконки и цвета, создав WOW-эффект. Логотип Sanfor мы традиционно оставили на том же месте, в верхней части этикетки. В таких редизайнах (без дополнительной рекламной поддержки) важно, чтобы ключевые элементы не претерпевали значительных изменений, композиционно этикетка угадывалась. Мы изменили цвет этикетки для спрея Ультра белый, но сохранили цвета флаконов, которые кодировали прежние SKU. В ходе работы мы с клиентом пришли к новому названию Активная сода, вместо Экспресс-уборка, так мы сделали дополнительный акцент на основной работающий компонент в составе — сода. У каждого SKU есть свое название, его мы также сохранили и разместили над логотипом два клэйма — Экспресс-уборка и +CL Чистота и гигиена.
ИТОГИ
Сделали дизайн ярче, легче и задорнее, сохранив преемственность через ключевые элементы бренда. Обновили подачу охватив более широкую женскую аудиторию. Ранее мы провели редизайн для флагманского бренда Sanfor WC, кейс опубликован в нашем портфолио.
