Редизайн этикеток для шампуней и кондиционеров Soell

В работы по редизайну этикеток шампуней и бальзамов для бренда Soell, помимо обновления дизайна, входила проработка подачи информации на лицевой и контр этикетке, вынесение УТП марки, ингредиентной группы, структурирование текста и подбор цвета флакона.

Цветовое решение: от «кислотности» к элегантности

Производитель изменил саму конструкцию упаковки. Флакон «постройнел» и вытянулся, стал более утончённым. Но эту форму нужно было как-то подчеркнуть. Броские, «кислотные» цвета не соответствовали новому образу. Почему чёрный цвет оказался самым подходящим вариантом? Мы же выбрали сдержанный чёрный, сделав акцент на самодостаточность, к тому, же на момент запуска черный флакон позволял выделиться среди конкурентов. Бренд только выигрывал, став визуально заметно дороже, в то же время оправдав небольшое подорожание на полке из за улучшенных рецептур, которые стали богаче по компонентам. Ребрендинг как раз был проведен в том числе в связи с обновлением состава шампуня, добавили экстракты семян и плодов, питательные масла.

Композиция. Основные фишки

Композиционно мы хотели сохранить преемственность, чтобы можно было проследить преемственность. Поэтому меняли в основном расположение и качество дескрипторов. Для большей выразительности основные клеймы разместили вместе, создав информационный блок, визуально подчеркнув их плашками, отбрасывающими небольшие тени. Это позволило создать ощущение объёма.
Под плашками появились витамины А, B, С. Исследования показывают, что покупатели всё чаще выбирают средства для ухода с активными ингредиентами.
Информация о типе волос, для которых предназначен шампунь, теперь не в самом низу, а на видном месте — в середине упаковки. Внизу на флаконах шампуней мы разместили вижуалы компонентов: экстракт грейпфрута и облепихи, а также экстракт льна и ягод годжи, ведь лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать 🙂 У кондиционера появился символ питательных масел. Исследования показывают, что имиджи эффективнее воздействует на потенциального покупателя, потому что картинка всегда воспринимается лучше текста.

ИТОГИ

Мы помогли компании изменить позиционирование бренда шампуней Soell. Главным в этой работе стало выверенное цветовое решение по флакону, а также аккуратное улучшение этикетки. Она стала читабельной, убедительной и стильной.