SMM ДЛЯ БРЕНДА «WAGON WHEELS»
Концепция группы с 2018 года
В связи с обновлением упаковки и возвратом к теме ковбоев и духа приключений, мы пересмотрели общую концепцию группы. Опираясь на современные тенденции представления брендов в социальных сетях мы предложили новый стиль контента и ведения группы ВК, включающий в себя фото/коллажи с продуктом, пользовательский контент, анонсы акций в сетях и большое количество вовлекающего контента в виде игр, головоломок, лабиринтов, небольших призовых конкурсов, больших призовых конкурсов, видео-контента.
марафон конкурсов через Storytelling
В первую осень нашего ведения, а это была осень 2018 года мы решили объединить конкурсы и розыгрыши какой-то единой идеей, которая была бы проникнута Диким Западом и помогала бы удержать внимание подписчика, так, чтобы он не забывал о группе ВК Wagon Wheels и все время возвращался, а еще лучше приводил своих друзей (так как бюджета на продвижение на тот момент у нас не было).
Так появился первый в истории Wagon Wheels мистическо-ковбойский марафон. Вот его первый пост (см. справа)!
Марафон оправдал наши ожидания, аудитория ВКонтакте была готова к приключениям, игре в долгую, к длинным приключенческим текстам. Всего таких марафонов за время ведения мы успели провести 5.
Каждый марафон длился порядка 3-5-х месяцев и аудитория не терялась, а только увеличивалась.
1. Шатер гадалки Матильды июль-ноябрь 2018
2. Фокусник Джузеппе январь-июнь 2019
3. Тристан и принцесса сентябрь-декабрь 2019
4. Бен и его приключения март-июнь 2020
5. Бен и 13 испытаний октябрь-декабрь 2020
После первого марафона подписчикам стало понятно, что при определенной настойчивости и регулярном участии есть все шансы на выигрыш. Количество участников доходило до 130, выигравших до 30, причем количество выигравших — это как раз то самое количество регулярных игроков. Посты марафона получали дополнительные органические охваты. Участники перезнакомились, переписывались в комментариях к марафону. К третьему марафону популярность достигла пика! Охваты постов марафона доходили до 1000. Два последних марафона, которые прошли весной 2020 и осенью того же года тоже были популярны, но пандемия внесла свои коррективы.
Все стартовые посты марафонов Wagon Wheels:
Так начинается третий марафон:
Выбирая тему и героя для нового марафона мы долго думали, про кого бы еще вам рассказать… ??
В первом марафоне, который стартовал в июле аж 2018! года мы рассказали вам про гадалку Матильду, рассказ не был каким-то уж очень замысловатым, в основном мы отгадывали карту.
Во-втором марафоне, который начался в феврале 2019 мы исправились и попытались закрутить детективно-мистический сюжет со злодеем и расследованием тайны. О чем же рассказать вам в этот раз…
Если вы помните, история с Джузеппе закончилась полной победой и превращением всех золотых статуэток обратно в людей. Оказалось, что многие участники цирковой труппы не сбегали по непонятным причинам не прощаясь, а стояли себе аккуратненько на полке в скрытом шкафу в вагончике Джузеппе и расколдовав их вы серьезно увеличили численность цирка.
Джузеппе пропал, бросив все свои пожитки и книги, он больше не появлялся и никто не заметил в какую сторону он направился. Сдавать его шерифу было бесполезно, кто же поверит в превращения и всю эту мистику, ведь на дворе начало прогрессивного 20-го века!
В качестве легкой компенсации мистер Этьен решил раздать имущество фокусника всем расколдованным. Кому-то достались удобные кресла (это был очень ценный дар, потому что на Диком Западе не было Икеи), кому-то красивый золотистый глобус (редкая вещь в те времена, практически google earth), кому то роскошные мантии (только куда в них ходить), кому-то достались книги из великолепной коллекции Джузеппе (но почти все на непонятном языке). Всем досталось что-то интересное.
Продолжение по ссылке: https://vk.com/mywagonwheels?w=wall-54148248_9992
в 2020 году Марафон стал ярче
БОЛЬШИЕ КОНКУРСЫ С РЕКЛАМНОЙ ПОДДЕРЖКОЙ
В в декабре 2018 года и в августе-сентябре 2019 года мы провели большие творческие конкурсы. В первом конкурсе мы придумывали реплики для персонажей, второй конкурс мы разбили на три этапа, так, чтобы участники первого тура захотели поучаствовать во втором и в третьем туре (выигрыш в каждом последующем возрастал, призы — печенье Wagon Wheels)
Забавные фразы, которые заняли призовые места в творческом предновогоднем конкурсе Wagon Wheels:
Второй конкурс мы разбили на три этапа и выиграли в охвате при том же бюджете на продвижение конкурса, вместо 133К конкурс получил 234К охвата. Конечно тут важно отметить, что второй конкурс был не творческим, это сильно влияет на вовлеченность и конверсию в участие.
ПОСТЫ ПРО АКЦИИ И СПЕЦПРЕДЛОЖЕНИЯ
Мы на регулярной основе анонсировали акции больших сетей, списки которых нам присылал бренд-менеджер.
ИГРЫ, много разных игр
На картинках спрятано печенье Wagon Wheels!
А вы любите искать отличие и похожести? 🙂 наши подписчики — да!
Отгадываем названия фильмов про ковбоев!
Вместе с подписчиками мы создали ковбоя Джека выбирали ему нос, глаза, бороду, джинсы, ремень, коня, ранчо, а затем выбирали ему невесту 😉 Мы устроили конкурс с кастингом невест! Рисовали сами подписчики.
Посты о продукте.
Первая наша идея была в том, чтобы показать, как WW легко может стать частью повседневных чае/кофе брейков, как он аппетитно выглядит рядом с чашкой, как легко станет любимым лакомством в минуту перерыва от работы или других занятий. Аудитория Wagon Wheels на 70% состоит из женщин, поэтому для постов о продукте мы выбирали композиции с цветами, кофе, чаем, легкой литературой, продукт отлично смотрится нейтрально-нежной гамме, становясь центром этих композиций.
Вторая наша идея заключалась в призыве к подписчикам вести здоровый образ жизни, мы хотели убедить наших подписчиков, как важна растительная пища, богатая клетчаткой, витаминами, как важно есть фрукты, каши и тд. Ведь именно когда ты питаешься правильно, можно побаловать себя сладким и вкусным Wagon Wheels!
Не смотря на то, что бренд Wagon Wheels долгое время находится без ТВ рекламы, его помнят очень многие, с ним ассоциируется детство у тех, кто попробовал его еще будучи маленьким в 90-е года. На протяжении всего ведения мы наблюдали большую цитируемость на просторах интернета и в том числе, социальных сетях. Поэтому создали отдельную рубрику, в которой (предварительно заручавшись разрешением авторов) публиковали фото от ценителей бренда!
Аниматики и стиль stop motion часто оживлял наши посты 😉
Яркие STORIES для Instagram
С осени 2019 года нам поручили ведение аккаунта Instagram, доступ к которому долгое время было невозможно получить (по внутренним причинам). Но, все трудности были преодолены и мы приступили к ведению полностью сменив концепцию, которая была внедрена предыдущим агенством. Для ведения аккаунта Instagram нами были сделаны яркие stories, размещены посты, оформлен аккаунт, вычищены боты.
ЯРКИЕ праздничные ПОСТЫ
Ссылка на группу ВКонтакте:
Ссылка на группу в Instagram:
Концепция группы 2013-2017 год
Бренд «Wagon Wheels» продается на российском рынке уже более 15 лет. Для многих печенье «Wagon Wheels» – это вкус, знакомый с детства. Именно его приносили как лакомство на празднование дней рождений в школу, а лозунг «Печенье Wagon Wheels и ты — победитель!» из рекламы про молодого ковбоя знали наизусть.
В 2013 году бренд решил начать вести свою страницу в социальной сети ВКонтакте. Был объявлен тендер среди агентств, к итоге, победила наша (юху!) концепция про двух ребят Макса и Тима, которых объединяет страсть к печенью Wagon Wheels, приключениям, инопланетному разуму и западному вестерну!
Макс и Тим – это собирательный образ современных подростков.
Макс – сорвиголова, любит посмеяться и поприкалываться, играть в компьютерные игры, путешествовать по разным странам и вообще жизнь – классная штука!
Тим – харизматичный ботаник и лидер по жизни. Любит читать книги на своем планшетике, разгадывать паззлы и играть в логические игры.
Данная концепция близка международному позиционированию печенья «Истина где-то тут» ( «The truth is in there» ) про подростков, которых привлекает инопланетный разум и которые расследуют дело о марсианском происхождении начинки печенья «Wagon Wheels».
Но если в международном позиционировании бренд отошел от коммуникации ковбоев, то в российском позиционировании, наоборот, объединил идею инопланетного разума с ковбоями.
Следите за приключениями Макса и Тима:
